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付费搜索

说明: 付费搜索是一种以点击付费进行的搜索方式,也叫竞价排名/PPC,不被用户点击是便不会产生费用,具有见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度等优点。2011年,付费搜索支出估计达到340亿美元。今天的信息图给大家介绍付费搜索的现状以及未来的发展方向,顺便说说谷歌和必应占有的付费搜索市场份额。

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付费搜索的现在与未来

2011年全世界的付费搜索花费已达340亿美元。同年的广播广告市场份额约295亿美元,户外广告约236亿美元,电影广告29亿美元。搜索引擎上的广告费用正在赶超电视付费广告。2006年电视付费广告比付费搜索花费多112%,直到2011年付费搜索花费增加了250%,电视广告只比其多出24%,差距明显在不断缩小。截止至2016,付费搜索预计增长75%成为611亿美元的产业。谷歌和必应2011年第一季度的付费搜索市场份额:汽车业付费搜索的78%来自谷歌,金融业谷歌同样占到78%;销售业85%的付费搜索都来自谷歌,必应只占15%;旅游业83.9%被谷歌占了。谷歌平均每次点击收取费用相比去年同期增长11%,而必应只增长4%;谷歌的投资回报率是-12%,必应有正的投资回报率,约10%。若必应能在扩张网络的同时仍保持较低点击费用,并比谷歌有较高的投资回报率,在未来的几年能成为谷歌在付费搜索方面的强大对手。

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